Campagne CRT Occitanie et littoraux

campagne CRTL

Le CRTL Occitanie et ses destinations littorales partenaires lancent une campagne de visibilité et de conversion sur l’été et les ailes de saisons 2021. 

Plusieurs objectifs sont réunis autour de ce dispositif : 

- Développer la notoriété et la fréquentation touristique du territoire Côte d’Occitanie

- Générer des réservations directes pour les hébergeurs partenaires de la destination répartis sur les 4 départements littoraux de la région (Gard, PO, Hérault et Aude).

- Inciter à l’étalement de la période de séjour en dehors de l’été notamment en valorisant les activités d’ailes de saison.

 

Souhaitant capitaliser sur le succès de la campagne Littoral de 2020 dont l’ensemble des indicateurs média était positif et toujours dans un souhait de soutien aux stations littorales partenaires de la région touchées par la crise, le CRTL Occitanie lance une nouvelle campagne pour positionner la destination dans le top of mind des Français tout au long de l’été et des ailes de saison et in fine augmenter les séjours et retombées économiques sur le territoire. Une nouvelle prise de parole essentiellement digitale est montée à partir d’un concept développé par une agence spécialisée et validée par les équipes du CRTL Occitanie.

 

Cette campagne est aussi bien stratégique pour la destination que pour l’économie touristique du territoire. C’est pourquoi nous avons voulu mettre en place un dispositif qui se veut aussi bien :

- Puissant et accessible en terme de couverture et de coût avec le social média,

- que tactique et performant avec l’activation d’un dispositif en collaboration avec le Groupe Expedia, venant jouer le rôle de plateforme de réservation globale aux destinations littorales. Celui-ci permettra d’activer la campagne sur un objectif de conversion dans la stratégie de relance auprès de communautés ultra-affinitaires.

 

Les mécaniques de ce plan de relance se veulent donc complémentaires et efficaces en terme de diffusion, de puissance et sur le temps imparti auprès de vos audiences cibles.

 

Côté Expédia, nous renforçons la visibilité de chaque station avec un dispositif performant et 100% convertionnel. 

A l’aide de bannières publicitaires qui tourneront sur les sites partenaires du Groupe Expedia (Expedia, eBookers.fr, Hotels.com et Abritel), nous incitons explicitement les utilisateurs à réserver leurs nuitées directement sur le moteur de réservations. 

Pour les hôtels déjà présents sur les sites du Groupe Expedia :

- La campagne cible des voyageurs incrémentaux  qui recherchent des destinations concurrentes ou qui ont déjà recherché l’Occitanie sans réserver. L’idée n’est donc pas de prendre une commission sur des voyageurs existants, mais bien d’amener des voyageurs supplémentaires qui ne seraient pas venus d’eux-mêmes.

- Si un hôtel est complet ou pense qu’il va l’être sur certaines périodes cet été, il peut très bien se mettre en blackout et n’ouvrir les dispos que sur les périodes de besoin. La campagne est là pour aider les hôtels à se remplir et à profiter de la reprise au mieux.

- Il n’y a pas d’obligation de promotion pour les hôtels, ils sont directement ajoutés à la page de campagne. Ceci dit, si certains souhaitent mettre en place des actions ciblées, revoir leur profil etc… ils peuvent bien sûr se rapprocher de leur market manager (ils ont le contact) pour en discuter

- toutes campagne, il y a un effet de halo qui bénéficie directement aux hôtels. Environ 60% des voyageurs venant sur nos sites pour comparer les prix finissent par faire tout ou une partie de leur réservation sur un autre site. Il y aura donc des réservations en direct provenant de personnes exposées à la campagne.

Pour les hôtels pas encore présents sur les sites du Groupe Expedia :

- Là encore, il n’y a finalement peu d’obligations car un hôtel qui rejoint les plateformes Expedia contrôle ensuite la disponibilité qu’il donne. Il peut donc très bien rejoindre les sites Expedia et mettre de la dispo que le temps de la campagne ou bien sur ses périodes de besoin. Il faut voir ça comme un outil complémentaire et non comme de la concurrence à ses réservations en direct.

- Le fait d’être commercialisé chez Expedia est l’unique condition pour participer à la campagne, Le groupe Expedia ne demandera rien en plus derrière.

campagne CRTL-carré
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