Stratégie marketing 2020/2021 Hérault Tourisme
Fin 2020 : "Opération mon e-mail au Père-Noël", une campagne de l'ADT en partenariat avec les destinations Héraultaises.
Afin de promouvoir notre territoire durant les fêtes et garder contact avec notre clientèle, une campagne a été lancée fin novembre par Hérault Tourisme.
Elle se décline sur plusieurs supports :
- un mini-site dédié à la campagne
- des posts sur les réseaux sociaux facebook et instagram ainsi que de la publicité sponsorisée
- Des newsletters envoyées à l'échelle de la France et du bassin de vie
- une campagne sur le bon coin de fin novembre à mi décembre
- des médias-radios
L'histoire
"Le bon barbu récemment en repérage s’est retrouvé confiné dans l’Hérault, bien accueilli, il adore !!! Du coup, il a préparé une hotte de « plaisirs d’Hérault » (hôtel de charme, Chambres d’hôtes, petit restau, rando… etc etc . Ainsi, n’hésitons pas à envoyer un « mail au père Noël » et dans cette lettre formuler ce que l’on souhaite au pied du sapin…pour soi ou pour offrir et à consommer quand on le souhaite…"
Plusieurs vidéos ont été réalisées sur la destination afin de mettre en avant des cadeaux / expériences que les participants pourront remporter (séjour en vignoble, bouteilles de vin, escapade bien-être, week-end en camping, activité de loisirs etc).
L'Office de Tourisme de Frontignan a d'ailleurs participé à cette opération séduction et un bilan de la campagne sera communiqué ici par la suite.
Une stratégie de marketing globale
En parallèle de l'opération noël lancée pendant les fêtes (voir ci-dessous), l'ADT a décidé d'axer sa communication sur une clientèle de proximité se trouvant à environ 1h30 de Béziers, Lodève ou Montpellier soit la région Toulousaine, Marseillaise ainsi que le Sud Rhône-Alpes. Il ne faut pas néanmoins oublier la clientèle européenne aussi présente notamment grâce à nos deux aéroports.
L'idée est également de travailler la destinations sur ses 4 saisons afin d'attirer les clientèle en dehors de la saison estivale.
Pour cela, Herault Tourisme va s'appliquer dans sa stratégie de promotion du territoire via des reportages photos et vidéos mêlant personas (cibles)/destinations/thématiques.
